Doručíme vám nejnovější trendy v oblasti zdraví, životního stylu a popkultury!
 

Fb. V. TW. Být.

VERUM Beauty Labs je poctivá, etická značka krásy, která vyvažuje přírodu a vědu pro pozoruhodné výsledky.

VERUM Beauty Labs je poctivá etická značka krásy, která vyvažuje přírodu a vědu pro pozoruhodné výsledky.

Jsem Eira Shoichet, zakladatelka VERUM Beauty Labs, jsem matka, manželka, vědkyně a podnikatelka. Narodil jsem se na Ukrajině a vyrostl v Izraeli, kde jsem si užil dlouhou a úspěšnou kariéru v oblasti lidských zdrojů. Před 12 lety jsme se rozhodli emigrovat do Winnipegu v Kanadě. Nový začátek v nové zemi se 2 malými dětmi rozhodně přinesl mnoho výzev, ale také dal naší rodině novou příležitost začít znovu a růst. Poté, co se usadil prach, jsem se rozhodl, že je čas, abych si šel za svými sny.

Vždy jsem měl rád vědy, ale nikdy jsem neměl příležitost se jim věnovat akademicky. Byl čas na změnu! V roce 2012 jsem si zapsal bakalářský titul v oboru chemie. Během školy jsem kromě akademického vytížení využil každé příležitosti pracovat v laboratoři. Naučil jsem se dodržovat GMP (správná výrobní praxe) a obsluhovat a udržovat laboratorní vybavení. Jako mimoškolní činnost jsem se dobrovolně přihlásil do práce se skupinou vědců z oblasti chemie / životního prostředí, kteří pracují na perzistentních environmentálních polutantech v životním prostředí. Jak jsem získal hluboké znalosti v této oblasti, upevnilo to mé vlastní přesvědčení o důležitosti PŘÁTELSKÝ K ŽIVOTNÍMU PROSTŘEDÍ postupy.

V roce 2016 jsem promoval na University of Winnipeg s titulem BSc v oboru chemie. Po škole jsem začal svou profesionální kariéru v environmentálním a farmaceutickém průmyslu v různých rolích. Tato zkušenost mě naučila to důležité BEZPEČNOST produktů, které konzumujeme, a jak splnit všechny požadavky na kvalitu a regulační požadavky.

Důležité je poznamenat, že imigrační proces, následující rychlé změny v mém osobním životě a mé profesní kariéře často vytvořily velmi stresující situace. Stres se může projevovat mnoha fyzickými způsoby a jedním z nich je problematická pleť. A moje pleť nebyla výjimkou. Kromě nesprávné péče o pleť se moje pleť jevila jako suchá, dehydratovaná a náchylná k akné. Všechny produkty, které jsem zkoušel, od velkých farmaceutických společností po malé přírodní značky, prostě nevytvarovaly. A nejhorší na tom bylo, že jsem byla bombardována protichůdnými informacemi o tom, co moje pleť opravdu potřebuje, aby byla zdravá. A tak jsem se rozhodla naučit se složení produktů péče o pleť, abych vyléčila svou pleť. Získal jsem diplom v přírodních přípravcích péče o pleť a začal jsem míchat rostlinné a aktivní složky. Mým cílem bylo vytvořit elektrárnu revitalizačních a léčivých receptur, které budou dělat ÚČINNÝ produkty. Při testování produktů na vlastní kůži jsem žasla nad svou proměnou! Kůže, kterou jsem viděl v zrcadle, byla konečně pletí, kterou jsem chtěl celý život. 

Konečně jsem pochopila, co moje pleť potřebuje, aby byla zdravá, a to je to, co potřebuji ke zvýšení sebevědomí. To byl ten moment, kdy jsem se rozhodl pomáhat druhým lidem. Tak začala moje podnikatelská cesta ve světě krásy. Po 4 letech výzkumu, vývoje, testování, výroby a nedávného rebrandingu se zrodila VERUM Beauty Labs. VERUM nabízí 11 produktů pro péči o obličej a tělo, jedinečně formulovaných mnou. Ve své formulaci se vždy řídím stejnými principy, které jsem se dříve naučil: BEZPEČNÉ, ÚČINNÉ A ŠETRNÉ K ŽIVOTNÍMU PROSTŘEDÍ.  

VERUM znamená v latině „pravda“. Je to podstata mé společnosti a prochází vším, co dělám. Jako chemik jsem oddán skutečným vědeckým důkazům, skutečným inovacím a skutečně bezpečným, efektivním a ekologickým procesům. Své znalosti a odborné znalosti v oblasti pleťové vědy, péče o pleť a přísad v péči o pleť sdílím se svými zákazníky. Chci, aby učinily informativní rozhodnutí ohledně péče o pleť a pomohly jim uvést jejich pleť do nejzdravějšího stavu a zvýšit jejich sebevědomí. 

Jak mi řekl jeden z mých zákazníků: „Cítím se dobře ve své kůži“ – velmi mě to dojalo. To je můj cíl – aby se lidé cítili dobře ve své kůži.

Věřím, že krásná pleť znamená zdravou pleť a klíčem ke zdravé pleti je zdravá kožní bariéra. Můj vývoj produktů je založen na hlubokém pochopení jedinečných potřeb pleti a podpoře těchto potřeb pro zdravou kožní bariéru výběrem vědecky ověřených složek.

Věřím, že rutina péče o pleť by měla být minimalistická, to znamená mít méně kroků v rutině péče o pleť. Namísto začlenění široké škály produktů do řady různých kroků se minimalistická rutina péče o pleť zaměřuje na klíčové kroky a složky potřebné k udržení zdravé a zářivé pleti. Péče o pleť by měla podporovat pleť kvalitou a ne kvantitou. Používání příliš velkého množství produktů, nesprávné vrstvení nebo kombinování příliš velkého množství aktivních látek pleť zahlcuje, nadměrně stimuluje a zmatňuje. Vrstvením příliš mnoha produktů skončíte s narušenou kožní bariérou, podrážděním, zarudnutím a dokonce i dlouhodobým poškozením. Moje produkty a můj navrhovaný postup péče o pleť odráží můj minimalistický přístup k péči o pleť. Moje doporučená rutina se skládá z čisticího prostředku, séra, hydratačního krému a očního krému. Další produkty, jako jsou tonery a masky, by měly být používány příležitostně nebo k řešení konkrétního problému s pokožkou. 

V širším měřítku je minimalismus v péči o pleť udržitelnější pro životní prostředí, tj.: méně produktů k výrobě, méně zdrojů na investice, méně odpadu, který vzniká, to vše vede k menší stopě.

Po 4 letech v tomto odvětví jsem získala mnoho poznatků o kosmetickém průmyslu a zejména o specializovaném trhu přírodní péče o pleť. Z dlouhých rozhovorů se svými zákazníky a sledování trendů na trhu jsem pochopila, že nejsem jediná, kdo je zmatený svými potřebami péče o pleť. Jako spotřebitelé jsme bombardováni obrovským množstvím informací. Pokud nemáte vědecké zázemí, nedokážete rozlišit mezi marketingovými triky a skutečnými vědeckými fakty. Proto je velmi snadné upadnout do pasti šíření strachu z „čisté“ versus „špinavé“ péče o pleť. Spotřebitelé často chápou potřeby pleti, péči o pleť a přísady v péči o pleť kvůli falešnému marketingu. Když jsem si to uvědomil, začal jsem používat své platformy sociálních médií ke sdílení svých vědecky podložených znalostí a odborných znalostí o vědě o pleti a péči o pleť. 

Značky využívají k marketingu svých produktů „greenwashing“. K propagaci produktů se běžně používají výrazy „přírodní“, „šetrné k životnímu prostředí“, „udržitelné“. Co tím vlastně myslí? Tyto pojmy nejsou regulovány a neexistuje žádná standardizovaná definice těchto pojmů. V důsledku toho je použití termínů založeno výhradně na interpretaci značek a používá se pro marketingové účely, přičemž se zaměřuje pouze na to, co je vhodné a „sexy“ na trhu. 

Domnívám se, že dezinformace, které dnes převládají na kosmetickém trhu, a zejména v oblasti přirozené péče o pleť, v kombinaci s omezenou regulací představují v tomto odvětví velké výzvy. 

Další výzvou, které dnes spotřebitelé čelí, je pseudověda, kterou značky běžně používají k podpoře svých tvrzení. Pseudověda je definována jako tvrzení, praxe nebo přesvědčení, které je prezentováno jako vědecké, ale které se nedrží vědecké metody. Často se konkrétní prohlášení, převzaté z vědecké práce, používá pro marketingové účely k propagaci konkrétní agendy. Velmi častým příkladem takového tvrzení je: „60 % jakéhokoli kosmetického přípravku naneseného na kůži se vstřebá do krevního oběhu“. Marketingový doprovod tohoto tvrzení má vyděsit spotřebitele, že toxické složky v jejich kosmetických produktech proniknou kůží a budou mít negativní vliv na jejich zdraví. Toto tvrzení bylo převzato z nesouvisejícího výzkumu publikovaného v 1970. letech (*), který zkoumal kožní reakci na těkavé organické sloučeniny (VOC). VOC jsou zodpovědné za zápach vůní a parfémů i za znečišťující látky, některé z nich jsou zdraví nebezpečné a mnohé jsou regulovány zákonem. Studie ukázala, že za určitých laboratorních podmínek budou VOC absorbovány kůží. Aby bylo jasno, materiály testované v této studii kosmetický průmysl nepoužívá. Marketingoví guruové vytrhli tento závěr z kontextu a učinili obecné tvrzení, že všechny kosmetické produkty jsou absorbovány kůží.

Jako kosmetický chemik vyvíjím produkty, které fungují na vrchní vrstvě pokožky. Stupeň penetrace závisí na velikosti molekul jednotlivých složek a celkové formulaci. Zobecňování míry vstřebávání kosmetických přípravků je zavádějící a chybné. 

Dnes spotřebitelé požadují transparentnost. Transparentnost není jen o zveřejnění seznamu složek, jde dále. Transparentnost se týká tvrzení, která děláme, výsledků, které spotřebitel může očekávat, a vzdělávacího obsahu, který poskytujeme, abychom pomohli spotřebitelům lépe se orientovat ve výběru péče o pleť. 

Spotřebitelé se pomalu odvracejí od „víry“, že „vše přírodní je dobré a všechno syntetické je špatné“, protože to prostě není pravda. Existují bezpečné syntetické přísady, stejně jako toxické přírodní přísady. Spotřebitelé si stále více uvědomují „greenwashing“. Spotřebitelé požadují od společností, aby byly odpovědné za svá tvrzení a prohlášení. Spotřebitelé chtějí vidět důkazy o bezpečnosti a účinnosti produktů. 

Je to skvělá příležitost pro nás, jako průmysl péče o pleť, dělat to lépe. Musíme vytvářet produkty založené na vědeckých důkazech o bezpečnosti a účinnosti, nesmíme používat zkratky a nechat produkty řádně otestovat a přestat tvrdit nerealistická tvrzení. Hlavní příležitostí pro nás jako průmysl je zlepšit způsob, jakým prodáváme naše produkty. Musíme si získat důvěru spotřebitelů tím, že jim poskytneme pravdivé informace. 

Pravda je klíčem k vytváření poctivých a dlouhodobých vztahů se spotřebiteli.

Napsal Eira Shoichet

VERUM Beauty Labs

https://verumbeautylabs.com/

https://www.instagram.com/verum_beauty_labs/

(*) https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC1651599/?page=1

Nejnovější příspěvky od Moniky Wasserman (zobrazit všechny)

Monika Wassermann je lékařka a spisovatelka na volné noze žijící ve Velké Británii, která žije se svým kocourem Buddym. Píše napříč několika vertikálami, včetně života, zdraví, sexu a lásky, vztahů a fitness. Její tři velké lásky jsou viktoriánské romány, libanonská kuchyně a vintage trhy. Když nepíše, můžete ji najít, jak se snaží více meditovat, vzpírat nebo se toulat po městě.

Nemáte oprávnění k registraci
.mkdf-page-footer .mkdf-footer-bottom-holder .mkdf-grid { width:100% !důležité; }