VERUM Beauty Labs ialah jenama kecantikan yang jujur dan beretika yang mengimbangi alam semula jadi dan sains untuk hasil yang luar biasa.
Saya Eira Shoichet, Pengasas VERUM Beauty Labs, saya seorang ibu, seorang isteri, seorang saintis dan seorang usahawan. Saya dilahirkan di Ukraine dan dibesarkan di Israel di mana saya menikmati kerjaya yang panjang dan berjaya dalam sumber manusia. 12 tahun yang lalu, kami membuat keputusan untuk berhijrah ke Winnipeg, Kanada. Permulaan baharu, di negara baharu dengan 2 anak kecil pastinya membawa banyak cabaran tetapi juga telah memberi peluang baharu kepada keluarga kami untuk mula segar dan berkembang. Selepas habuk mendap, saya memutuskan bahawa sudah tiba masanya untuk saya mengejar impian saya.
Saya sentiasa meminati sains tetapi tidak pernah berpeluang untuk mengikutinya secara akademik. Ia adalah masa untuk perubahan! Pada tahun 2012 saya telah mendaftar untuk Ijazah Sarjana Muda Sains dalam Kimia. Semasa sekolah, di samping beban kerja akademik, saya mengambil setiap peluang untuk bekerja di makmal. Saya belajar cara mengikuti GMP (amalan pembuatan yang baik) dan mengendalikan serta menyelenggara peralatan makmal. Sebagai aktiviti kurikulum tambahan, saya menawarkan diri untuk bekerja dengan sekumpulan saintis kimia / alam sekitar yang bekerja pada bahan pencemar alam sekitar yang berterusan di alam sekitar. Apabila saya mendapat pengetahuan yang mendalam dalam bidang ini, ia mengukuhkan kepercayaan saya sendiri tentang kepentingan MESRA ALAM amalan.
Pada tahun 2016, saya lulus dari Universiti Winnipeg dengan Ijazah Sarjana Muda dalam Kimia. Selepas sekolah, saya memulakan kerjaya profesional saya dalam industri Alam Sekitar dan Farmaseutikal dalam peranan yang berbeza. Pengalaman ini telah mengajar saya pentingnya KESELAMATAN produk yang kami gunakan dan cara memenuhi semua keperluan kualiti dan peraturan.
Penting untuk ambil perhatian bahawa, proses imigresen, perubahan pantas berikut dalam kehidupan peribadi saya dan kerjaya profesional saya sering mencipta situasi yang sangat tertekan. Tekanan boleh nyata dalam pelbagai cara fizikal dan salah satunya adalah kulit yang bermasalah. Dan kulit saya tidak terkecuali. Selain daripada rutin penjagaan kulit yang tidak betul, kulit saya kelihatan kering, dehidrasi dan rawan jerawat. Semua produk yang saya telah cuba, sama ada syarikat farmasi besar kepada jenama semula jadi yang kecil, hanya tidak terbentuk. Dan bahagian yang lebih teruk ialah saya dihujani dengan maklumat yang bercanggah tentang apa yang sebenarnya kulit saya perlukan untuk sihat. Jadi, saya memutuskan untuk mempelajari formulasi produk penjagaan kulit untuk menyembuhkan kulit saya. Saya telah memperoleh diploma dalam Formulasi Penjagaan Kulit Semulajadi dan mula mencampurkan bahan-bahan berasaskan tumbuhan dan aktif. Matlamat saya adalah untuk mencipta formula yang menyegarkan dan menyembuhkan yang akan dihasilkan KECEKAPAN produk. Semasa menguji produk pada kulit saya sendiri dan saya kagum dengan perubahan saya! Kulit yang saya lihat di cermin akhirnya adalah kulit yang saya inginkan sepanjang hidup saya.
Saya akhirnya faham apa yang kulit saya perlukan untuk sihat dan itulah yang saya perlukan untuk meningkatkan keyakinan diri saya. Itulah saat ketika saya memutuskan untuk membantu orang lain. Begitulah bermulanya perjalanan keusahawanan saya dalam dunia kecantikan. Selepas 4 tahun menyelidik, membangun, menguji, mengeluarkan dan penjenamaan semula baru-baru ini, VERUM Beauty Labs telah dilahirkan. VERUM menawarkan 11 produk untuk penjagaan muka dan badan, dirumus secara unik oleh saya. Dalam rumusan saya, saya sentiasa mengikut prinsip yang sama yang saya pelajari sebelum ini: SELAMAT, CEKAP DAN MESRA ALAM.
VERUM bermaksud 'kebenaran' dalam bahasa Latin. Ia adalah intipati syarikat saya dan menjalankan semua yang saya lakukan. Sebagai seorang ahli kimia saya komited kepada bukti saintifik yang benar, inovasi yang benar dan proses yang benar-benar selamat, berkesan, mesra alam. Saya berkongsi pengetahuan dan kepakaran saya dalam sains kulit, penjagaan kulit dan ramuan dalam penjagaan kulit dengan pelanggan saya. Saya mahu mereka membuat keputusan bermaklumat berkaitan dengan penjagaan kulit mereka dan membantu mereka membawa kulit mereka ke keadaan yang paling sihat dan meningkatkan keyakinan diri mereka.
Seperti yang diberitahu oleh salah seorang pelanggan saya: "Saya berasa baik dengan kulit saya" - saya sangat tersentuh. Itulah matlamat saya - untuk membuat orang berasa baik dalam kulit mereka.
Saya percaya bahawa kulit yang cantik bermakna kulit yang sihat dan kunci kepada kulit yang sihat adalah penghalang kulit yang sihat. Pembangunan produk saya adalah berdasarkan pemahaman mendalam tentang keperluan unik kulit dan menyokong keperluan ini untuk penghalang kulit yang sihat dengan pilihan bahan yang terbukti secara saintifik.
Saya percaya bahawa rutin penjagaan kulit harus minimalis, bermakna mempunyai lebih sedikit langkah dalam rutin penjagaan kulit. Daripada menggabungkan pelbagai jenis produk merentasi beberapa langkah yang berbeza, rutin penjagaan kulit minimalis memfokuskan pada langkah dan bahan utama yang diperlukan untuk memastikan kulit anda sihat dan bertenaga. Penjagaan kulit harus menyokong kulit dengan kualiti dan bukan kuantiti. Menggunakan terlalu banyak produk, melapis dengan tidak betul, atau menggabungkan terlalu banyak bahan aktif mengatasi, merangsang berlebihan dan mengelirukan kulit. Dengan melapis terlalu banyak produk, anda akan mengalami masalah penghalang kulit, kerengsaan, kemerahan dan juga kerosakan jangka panjang. Produk saya dan cadangan rutin penjagaan kulit saya mencerminkan pendekatan penjagaan kulit minimalis saya. Rutin disyorkan saya terdiri daripada pembersih, serum, pelembap dan krim mata. Produk tambahan, seperti toner dan topeng, harus digunakan sekali-sekala atau untuk menangani masalah kulit tertentu.
Pada skala yang lebih luas, minimalisme dalam penjagaan kulit lebih mampan untuk alam sekitar, iaitu: lebih sedikit produk untuk dihasilkan, lebih sedikit sumber untuk dilaburkan, kurang sisa untuk dijana, semuanya menghasilkan jejak yang lebih kecil.
Selepas 4 tahun dalam industri ini, saya telah mendapat banyak pandangan tentang industri kecantikan dan terutamanya mengenai pasaran khusus penjagaan kulit semulajadi. Daripada berbual panjang dengan pelanggan saya, dan mengikuti trend pasaran, saya faham bahawa bukan saya seorang sahaja yang keliru tentang keperluan penjagaan kulit saya. Sebagai pengguna, kita dihujani dengan sejumlah besar maklumat. Jika anda tidak mempunyai latar belakang sains, anda tidak boleh membezakan antara aksi pemasaran dan fakta saintifik yang sebenar. Oleh itu, adalah sangat mudah untuk terjebak ketakutan terhadap penjagaan kulit "bersih" berbanding "kotor". Selalunya pemahaman pengguna tentang keperluan kulit, penjagaan kulit dan ramuan dalam penjagaan kulit mungkin tidak tepat kerana pemasaran palsu. Apabila saya mencapai kesedaran ini, saya mula menggunakan platform media sosial saya untuk berkongsi pengetahuan dan kepakaran berasaskan sains saya tentang sains kulit dan penjagaan kulit.
Jenama menggunakan "greenwashing" untuk memasarkan produk mereka. "Semulajadi", "mesra alam", "mampan" biasanya digunakan untuk mempromosikan produk. Apa sebenarnya yang mereka maksudkan dengan itu? Istilah ini tidak dikawal dan tiada definisi piawai untuk istilah ini. Akibatnya, penggunaan istilah adalah semata-mata berdasarkan tafsiran jenama dan digunakan untuk tujuan pemasaran, hanya memfokuskan pada perkara yang mudah dan 'seksi' untuk dipasarkan.
Saya percaya bahawa maklumat salah yang berleluasa hari ini di pasaran kecantikan, dan terutamanya dalam niche penjagaan kulit semulajadi, digabungkan dengan peraturan terhad merupakan cabaran utama dalam industri ini.
Satu lagi cabaran yang dihadapi oleh pengguna hari ini ialah pseudosains, yang biasa digunakan oleh jenama untuk menyokong tuntutan mereka. Pseudosains ditakrifkan sebagai tuntutan, amalan atau kepercayaan yang dikemukakan sebagai saintifik, tetapi tidak mematuhi kaedah saintifik. Selalunya, kenyataan khusus, yang diambil daripada kertas saintifik, digunakan untuk tujuan pemasaran untuk mempromosikan agenda tertentu. Contoh yang sangat biasa bagi tuntutan sedemikian ialah: "60% daripada mana-mana produk kosmetik yang digunakan pada kulit diserap ke aliran darah". Pemasaran spinoff dakwaan ini untuk menakutkan pengguna bahawa bahan toksik dalam produk kosmetik mereka akan meresap ke dalam kulit dan memberi kesan negatif kepada kesihatan mereka. Kenyataan ini diambil daripada penyelidikan yang tidak berkaitan yang diterbitkan pada tahun 1970-an (*), yang mengkaji tindak balas kulit terhadap Sebatian Organik Meruap (VOC). VOC bertanggungjawab terhadap bau haruman dan minyak wangi serta bahan pencemar, sesetengah daripadanya berbahaya kepada kesihatan dan banyak yang dikawal oleh undang-undang. Kajian telah menunjukkan bahawa dalam keadaan makmal tertentu, VOC akan diserap oleh kulit. Untuk menjadi jelas, bahan yang diuji dalam kajian ini tidak digunakan oleh industri kosmetik. Guru pemasaran telah mengambil kesimpulan ini di luar konteks dan membuat dakwaan generik bahawa semua produk kosmetik diserap oleh kulit.
Sebagai ahli kimia kosmetik, saya membangunkan produk untuk berfungsi pada lapisan atas kulit. Tahap penembusan bergantung pada saiz molekul bahan individu dan rumusan keseluruhan. Mengitlak tahap penyerapan produk kosmetik adalah mengelirukan dan salah.
Hari ini, pengguna menuntut ketelusan. Ketelusan bukan sahaja mengenai mendedahkan senarai ramuan, ia lebih daripada itu. Ketelusan adalah mengenai tuntutan yang kami buat, hasil yang boleh diharapkan oleh pengguna dan kandungan pendidikan yang kami sediakan untuk membantu pengguna menjadi lebih berpengetahuan dalam pilihan penjagaan kulit mereka.
Pengguna perlahan-lahan berpaling daripada 'percaya' bahawa "semua semula jadi adalah baik dan semua sintetik adalah buruk", kerana ia tidak benar. Terdapat bahan sintetik yang selamat, kerana terdapat bahan semula jadi yang toksik. Pengguna semakin sedar tentang "pencucian hijau". Pengguna menuntut daripada syarikat untuk bertanggungjawab terhadap tuntutan dan kenyataan mereka. Pengguna ingin melihat bukti tentang keselamatan dan kecekapan produk.
Ini adalah peluang yang baik untuk kami, sebagai industri penjagaan kulit, untuk melakukan yang lebih baik. Kita mesti mencipta produk berdasarkan bukti saintifik tentang keselamatan dan kecekapan, tidak mengambil jalan pintas, dan mendapatkan produk yang diuji dengan betul dan berhenti membuat tuntutan yang tidak realistik. Peluang utama bagi kami, sebagai industri adalah untuk menambah baik cara kami memasarkan produk kami. Kita mesti mendapatkan kepercayaan pengguna dengan memberikan mereka maklumat yang benar.
Kebenaran adalah kunci dalam mewujudkan hubungan jangka panjang yang jujur dengan pengguna.
Ditulis oleh Eira Shoichet
Makmal Kecantikan VERUM
https://www.instagram.com/verum_beauty_labs/
(*) https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC1651599/?page=1
- Bbobbler: Menterjemah Kemahiran Dan Keghairahan Menjadi Kenangan Untuk Orang Ramai! - Januari 17, 2023
- CBD yang berkaitan - Januari 16, 2023
- Silvio Franceschinelli, AKA DJ Shiru - Januari 13, 2023
