De siste helse-, livsstils- og popkulturtrendene levert til deg!
 

Fb. I. del Være.

VERUM Beauty Labs er et ærlig, etisk skjønnhetsmerke som balanserer natur og vitenskap for bemerkelsesverdige resultater.

VERUM Beauty Labs er et ærlig etisk skjønnhetsmerke som balanserer natur og vitenskap for bemerkelsesverdige resultater.

Jeg er Eira Shoichet, en grunnlegger av VERUM Beauty Labs, jeg er en mor, en kone, en vitenskapsmann og en gründer. Jeg ble født i Ukraina og vokste opp i Israel hvor jeg nøt en lang og vellykket karriere innen menneskelige ressurser. For 12 år siden tok vi beslutningen om å immigrere til Winnipeg, Canada. En ny begynnelse, i et nytt land med 2 små barn har definitivt gitt mange utfordringer, men har også gitt familien vår ny mulighet til å starte på nytt og vokse. Etter at støvet har lagt seg, bestemte jeg meg for at det er på tide for meg å jage drømmene mine.

Jeg har alltid elsket vitenskaper, men aldri hatt muligheten til å forfølge det akademisk. Det var på tide med en forandring! I 2012 registrerte jeg meg for Bachelor of Science i kjemi. Under skolen, i tillegg til akademisk arbeidsmengde, benyttet jeg enhver anledning til å jobbe i et laboratorium. Jeg lærte å følge GMP (god produksjonspraksis) og drift og vedlikehold av laboratorieutstyr. Som en ekstra læreplanaktivitet meldte jeg meg frivillig til å jobbe med en gruppe kjemi-/miljøforskere som jobbet med vedvarende miljøgifter i miljøet. Etter hvert som jeg fikk dybdekunnskap på dette feltet, befestet det min egen tro på viktigheten av MILJØVENNLIG praksis.

I 2016 ble jeg uteksaminert fra University of Winnipeg med en BSc i kjemi. Etter skolen begynte jeg min profesjonelle karriere i miljø- og farmasøytisk industri i forskjellige roller. Denne erfaringen har lært meg det viktige av SIKKERHET av produktene vi konsumerer og hvordan man oppfyller alle kvalitets- og myndighetskrav.

Viktig å merke seg at immigrasjonsprosessen, følgende raske endringer i mitt personlige liv og min profesjonelle karriere ofte har skapt svært stressende situasjoner. Stress kan vise seg på mange fysiske måter og en av dem er problematisk hud. Og huden min var intet unntak. I tillegg til feil hudpleierutine så huden min ut som tørr, dehydrert og utsatt for akne. Alle produktene jeg har prøvd, fra store farmaselskaper til små naturlige merker, ble bare ikke preget. Og det verste var at jeg ble bombardert med motstridende informasjon om hva huden min egentlig trenger for å være sunn. Så jeg bestemte meg for å lære hudpleieproduktformulering for å helbrede huden min. Jeg har oppnådd diplom i Natural Skin Care Formulations og begynte å blande plantebaserte og aktive ingredienser. Målet mitt var å skape et kraftsenter med revitaliserende og helbredende formler som vil lage EFFEKTIV Produkter. Mens jeg testet produkter på min egen hud, ble jeg overrasket over forvandlingen min! Huden jeg så i speilet var endelig huden jeg hadde ønsket meg hele livet. 

Jeg forsto endelig hva huden min trenger for å være sunn, og det er det jeg trenger for å øke selvtilliten min. Det var det øyeblikket jeg bestemte meg for å hjelpe andre mennesker. Slik har min gründerreise i skjønnhetsverdenen startet. Etter 4 år med forskning, utvikling, testing, produksjon og nylig rebranding, ble VERUM Beauty Labs født. VERUM tilbyr 11 produkter for ansikts- og kroppspleie, unikt formulert av meg. I min formulering følger jeg alltid de samme prinsippene som jeg tidligere har lært: SIKKER, EFFEKTIV OG MILJØVENNLIG.  

VERUM betyr 'sannhet' på latin. Det er essensen av selskapet mitt og går gjennom alt jeg gjør. Som kjemiker er jeg forpliktet til ekte vitenskapelig bevis, sanne innovasjoner og en virkelig trygg, effektiv og miljøvennlig prosess. Jeg deler min kunnskap og ekspertise innen hudvitenskap, hudpleie og ingredienser i hudpleie med kundene mine. Jeg vil at de skal ta informative beslutninger med hensyn til hudpleie og hjelpe dem å bringe huden til den sunneste tilstanden og øke selvtilliten deres. 

Som en av kundene mine sa til meg: "Jeg føler meg bra i huden" - jeg ble veldig rørt. Det er målet mitt – å få folk til å føle seg vel i huden.

Jeg tror at vakker hud betyr sunn hud og nøkkelen til sunn hud er en sunn hudbarriere. Min produktutvikling er basert på en dybdeforståelse av hudens unike behov og støtte disse behovene for en sunn hudbarriere med et utvalg av vitenskapelig beviste ingredienser.

Jeg mener at hudpleierutinen bør være minimalistisk, noe som betyr å ha færre trinn i en hudpleierutine. I stedet for å inkludere et bredt utvalg av produkter på tvers av en rekke forskjellige trinn, fokuserer en minimalistisk hudpleierutine på nøkkeltrinnene og ingrediensene som trengs for å holde huden din sunn og levende. Hudpleie skal støtte huden med kvalitet og ikke kvantitet. Bruk av for mange produkter, feil lagdeling eller kombinasjon av for mange aktive stoffer overvelder, overstimulerer og forvirrer huden. Ved å legge for mange produkter på lag, ender du opp med en kompromittert hudbarriere, irritasjon, rødhet og til og med langvarig skade. Mine produkter og min foreslåtte hudpleierutine gjenspeiler min minimalistiske hudpleietilnærming. Min anbefalte rutine består av rens, serum, fuktighetskrem og øyekrem. Ytterligere produkter, som tonere og masker, bør brukes av og til eller for å løse et spesifikt hudproblem. 

I en større skala er minimalisme i hudpleie mer bærekraftig for miljøet, dvs.: færre produkter å produsere, færre ressurser å investere i, mindre avfall å generere, alt som resulterer i et mindre fotavtrykk.

Etter 4 år i denne bransjen har jeg fått mye innsikt i skjønnhetsindustrien og spesielt på nisjemarkedet for naturlig hudpleie. Fra å ha lange samtaler med kundene mine, og følge markedstrendene, forsto jeg at jeg ikke var den eneste som var forvirret om hudpleiebehovene mine. Som forbrukere blir vi bombardert med enorme mengder informasjon. Hvis du ikke har vitenskapelig bakgrunn, kan du ikke se forskjellen mellom markedsføringsstunts og sanne vitenskapelige fakta. Derfor er det veldig lett å falle i fellen av fryktmanger om "ren" versus "skitten" hudpleie. Ofte kan forbrukernes forståelse av hudbehov, hudpleie og ingredienser i hudpleie være unøyaktig på grunn av falsk markedsføring. Da jeg kom til denne erkjennelsen, begynte jeg å bruke sosiale medieplattformer for å dele min vitenskapsbaserte kunnskap og ekspertise om hudvitenskap og hudpleie. 

Merker bruker "greenwashing" for å markedsføre produktene sine. "Naturlig", "miljøvennlig", "bærekraftig" brukes ofte for å markedsføre produkter. Hva mener de egentlig med det? Disse begrepene er ikke regulert, og det er ingen standardisert definisjon av disse begrepene. Som et resultat er bruken av begrepene utelukkende basert på merkenes tolkning og brukt til markedsføringsformål, med fokus på kun det som er praktisk og "sexy" å markedsføre. 

Jeg tror at feilinformasjonen som er utbredt i dag på skjønnhetsmarkedet, og spesielt i den naturlige hudpleierisjen, kombinert med begrenset regulering er store utfordringer i denne bransjen. 

En annen utfordring som forbrukere står overfor i dag er en pseudovitenskap, ofte brukt av merkevarer for å støtte deres påstander. Pseudovitenskap er definert som en påstand, praksis eller tro som presenteres som vitenskapelig, men som ikke følger den vitenskapelige metoden. Ofte brukes en spesifikk uttalelse, hentet fra en vitenskapelig artikkel, til markedsføringsformål for å fremme spesifikk agenda. Veldig vanlig eksempel på en slik påstand er: "60 % av ethvert kosmetisk produkt som påføres huden absorberes til blodet". Markedsføring spinoff av denne påstanden for å skremme forbrukeren at giftige ingredienser i deres kosmetiske produkter vil trenge gjennom huden og ha en negativ effekt på helsen deres. Denne uttalelsen ble hentet fra ikke-relatert forskning publisert på 1970-tallet (*), som undersøkte hudreaksjoner på flyktige organiske forbindelser (VOC). VOC er ansvarlig for lukten av dufter og parfymer samt forurensninger, noen av dem er helsefarlige og mange er regulert av lov. Studien har vist at under visse laboratorieforhold vil VOC absorberes av huden. For å være klar, materialer testet i denne studien brukes ikke av kosmetikkindustrien. Markedsføringsguruer har tatt denne konklusjonen ut av kontekst og kommet med en generisk påstand om at alle kosmetiske produkter absorberes av huden.

Som kosmetisk kjemiker utvikler jeg produkter for å fungere på det øverste laget av huden. Graden av penetrering avhenger av molekylstørrelsen til individuelle ingredienser og den generelle formuleringen. Å generalisere graden av absorpsjon av kosmetiske produkter er misvisende og feil. 

I dag krever forbrukerne åpenhet. Åpenhet handler ikke bare om å avsløre ingredienslisten, det går utover det. Åpenhet handler om påstander vi kommer med, resultater forbrukeren kan forvente og pedagogisk innhold som vi tilbyr for å hjelpe forbrukere til å bli mer kunnskapsrike i sine hudpleievalg. 

Forbrukere vender sakte bort fra å "tro" at "alt naturlig er bra og alt syntetisk er dårlig", siden det bare ikke er sant. Det er sikre syntetiske ingredienser, da det er giftige naturlige ingredienser. Forbrukerne blir mer bevisste på "grønnvaskingen". Forbrukere krever fra bedrifter å stå til ansvar for sine påstander og uttalelser. Forbrukere ønsker å se bevis på produktsikkerhet og effektivitet. 

Dette er en flott mulighet for oss, som hudpleieindustri, til å gjøre det bedre. Vi må lage produkter basert på vitenskapelige bevis på sikkerhet og effektivitet, ikke ta snarveier, og få produktene skikkelig testet og slutte med urealistiske påstander. Den største muligheten for oss som industri er å forbedre måten vi markedsfører produktene våre på. Vi må tjene forbrukernes tillit ved å gi dem sann informasjon. 

Sannheten er nøkkelen til å skape et ærlig, langsiktig forhold til forbrukerne.

Skrevet av Eira Shoichet

VERUM Beauty Labs

https://verumbeautylabs.com/

https://www.instagram.com/verum_beauty_labs/

(*) https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC1651599/?page=1

Siste innlegg av Monika Wasserman (se alle)

Monika Wassermann er lege og frilansskribent basert i Storbritannia som bor sammen med katten sin Buddy. Hun skriver på tvers av flere vertikaler, inkludert liv, helse, sex og kjærlighet, forhold og fitness. Hennes tre store kjærligheter er viktorianske romaner, libanesisk mat og vintagemarkeder. Når hun ikke skriver, kan du finne henne som prøver å meditere mer, vektløfting eller vandrer rundt i byen.

Du har ikke tillatelse til å registrere deg
.mkdf-page-footer .mkdf-footer-bottom-holder .mkdf-grid { width:100% !viktig; }